Баннер рекламный - деньги на ветер?

31.01.2014
Баннер рекламный - деньги на ветер?

Как эффективно использовать баннерную Интернет-рекламу

Многие предприниматели пытаются продвигать товары и услуги с помощью Интернет-рекламы и …совершают ошибку.

При нерациональном подходе отличный инструмент превращается в напрасную трату денег. Ярким примером служит баннерная реклама, которая представляет собою размещение информации в виде графического изображения либо видеоряда.

Расчет стоимости баннерной рекламы производится исходя из цены за один клик по баннеру, либо за 1000 показов баннера. Стоимость одного клика (перехода) составляет от одного и до нескольких сотен рублей. На этом фоне цена в 50 рублей за тысячу показов может казаться сущими копейками: 100 тысяч показов всего лишь за 5000 рублей.

Целевая аудитория

Ориентироваться следует не на показы и переходы, а на совершение пользователем конкретного действия после перехода на рекламируемый сайт: покупку, заполнение формы заказа, регистрации и т.п. В противном случае вы рискуете попасть на удочку владельцев площадки, где размещается реклама.

Целевая аудитория рекламы.jpg

Возьмем конкретный пример. Одна из ставропольских компаний, занимающаяся продажей фирменной мужской одежды, в течение нескольких месяцев размещала рекламные баннеры на популярном местном портале. Было закуплено сотни тысяч показов баннера. Количество переходов на сайт продавца не превысило и двадцати. И вряд ли кто из пользователей, совершивших переход, сделал заказ.

Деньги ушли в никуда. Причина проста – неправильно выбранная целевая аудитория. Наиболее посещаемыми разделами сайта, где висел баннер, оказались страницы с объявлениями по недвижимости и вакансиям. Эффективнее было бы рекламироваться с тем же баннером с помощью контекстных сетей, подобрав аудиторию по возрасту, месту проживания, интересам и ключевым словам. Например, показывать его с помощью GoogleAdwords на сайтах мужчинам от 25 до 45 лет, проживающим в Ставрополе, интересующимися модной одеждой или конкретными брендами.

Задача баннеров

В настоящее время баннерная реклама предназначена по большей мере для формирования имиджа и более приемлема для крупных компаний, строящих долговременную стратегию. Современный пользователь адаптировался к рекламе на сайтах и старается не замечать баннерную рекламу вообще. Информация откладывается где-то на задворках сознания.

Баннерная реклама.png

В краткосрочной перспективе баннеры работают, если они несут какое-нибудь уникальное предложение. Например, информируют о выгодных акциях и скидках. В конце прошло года «Райффайзенбанк» с помощью баннерной рекламы собрал сотни тысяч заявок на получение кредитных карт по специальной акции, предусматривавшей низкую ставку за пользование кредитными средствами.

Поэтому, если у вас реальные услуги или товары, отличная продающая страница, привлекательный баннер и четко выбрана целевая аудитория, то положительный результат обязательно будет.

Дмитрий Протасов