Контекстная реклама – самый быстрый путь к клиенту в Интернете

06.02.2014
Контекстная реклама – самый быстрый путь к клиенту в Интернете

Объем рынка контекстной рекламы в России за прошлый год составил около 50 миллиардов рублей. Но как правильно распорядиться бюджетом и использовать потенциал контекста на полную мощь?

Точно и быстро - в цель!

Контекстная реклама охватывает широкую аудиторию, сопоставимую с телевизионной. Это отражают и финансовые отчеты. К примеру, доход от контекстной рекламы компании «Яндекс» сопоставим со всеми доходами Первого телеканала.

Другим преимуществом данного инструмента служит скорость – контекстная реклама работает моментально. Схема успешного продвижения бизнеса в Сетитакова: сразу запускается контекстная реклама, а параллельно ведется работа над продвижением в поисковиках и в социальных сетях, которые дают отложенный эффект. По мере того, как сайт поднимается в поисковой выдаче и обрастает лояльной аудиторией, бюджеты на контекстную рекламу снижаются.

Популярность контекстной рекламы объясняется тем, что возможна точная настройка целевой аудитории. Рекламодатель определяет регион пользователей, их интересы, время трансляции объявлений. В итоге рекламу видят только те, кто действительно заинтересован в услугах или товарах конкретного вида.

Контекстная реклама.png

Почему контекстная реклама не работает?

Потенциал контекста иногда играют злую шутку с предпринимателями. Запуск и сопровождение рекламной кампании они поручают собственным подчиненным, слабо представляющим предмет. В итоге бюджет расходуется, а продажи минимальны.

Наиболее частые ошибки:

- Неправильно настроенный таргетинг (учет региона, времени трансляции рекламы). К примеру, если вы продаете оборудование, то показы в нерабочее время малоэффективны. Звонок в офис будет звонком в никуда.

- Неправильный подбор ключевых слов (контекста). Слишком узкий или слишком широкий.

- Отсутствие списка минус-слов, т.е. тех слов, в контексте которых объявление не транслируется. Например, продавцам подвесных потолков пользователи, которые ищет натяжные потолки, не интересны.

- Установка рекомендуемой системой цены и автоуправление кампанией. Яндекс Директ и Гугл Адвордс при создании рекламной кампании рекомендуют определенную цену клика, которая часто превышает в разы эффективную.

- Малоэффективный текст объявления, который не цепляет целевую аудиторию.

- Непонимание того, что надо рекламировать: широкую группу товаров, акцию, конкретный товар или магазин.

- «Непродающий» сайт. Что толку в посетителях, если они не могут совершить конечное действие?

Ключевым в повышении продаж является постоянный анализ хода рекламной кампании и внесение корректив: добавление новых объявлений, изменение ставок, использование разных стратегий с учетом сезона и т.д.

Исходя из выше изложенного, для эффективного использования контекстной рекламы предпринимателям рекомендуется либо повысить квалификацию собственного персонала в данной сфере , либо нанять сторонних специалистов для сопровождения рекламной компании. Услуги по сопровождению контекстной рекламы по карману всем: от 5000 рублей в месяц.

Дмитрий Протасов