Социальные сети и бизнес …несовместимы?

13.02.2014
Социальные сети и бизнес …несовместимы?

Как использовать социальные сети для продвижения бизнеса

Многие предприниматели вкладывают деньги в раскрутку в социальных сетях и разочаровываются. Как этого избежать…

Стереотипы - причина потеря денег

В России социальные сети являются самыми популярными Интернет-ресурсами – на их долю приходится 34% от общего числа посетителей. Поэтому продвижение в социальных сетях (SMM) стало модным трендом, породившимстереотипы.

Предпринимателям часто предлагают следующую стратегию: заводится аккаунт компании, или сообщество в сетях, которые продвигаются с помощью приглашений и рекламы. Количество подписчиков растет, записи множатся, а на региональном уровне бизнес отдачи практически не получает. Формальный подход, без учета всех нюансов сильно снижает эффективность.

Зачем и сколько?

Чтобы социальные сети работали на бизнес, следует правильно ответить на два вопроса: зачем компании присутствие в социальных сетях и сколько на это потратить?

Затраты на продвижение в Интернете складываются из расходов на Интернет-рекламу (в основном контекстную), SEO (продвижение в поисковиках) и SMM. Оптимальной является стратегия, когда затраты на социальные сети колеблются в диапазоне от 5 до 20% от бюджета.

Стоимость мероприятий по SMM зависит от целей компании, в достижении которых решается несколько задач. Первой задачей служит формирование лояльной аудитории. Чем больше ваш бизнесзавязан на конечной аудитории, чем выше конкуренция, тем это важнее. Для косметологического центра аккаунты, группы и профильные сообщества играют гораздо большую роль, чем для продавцов машиностроительного оборудования.

соцсети.jpg

Решение второй задачи связано с продвижением в поисковых системах. Алгоритм Яндекса и Гугла учитывает ссылки в социальных сетях, аккаунты, связанные с основным сайтом. Сайт, связанный с социальными сетями, при прочих равных условиях имеет предпочтение перед сайтом, не имеющим социальной составляющей. Например, сайт массажного салона А, подкрепленныйSMM по запросу «массажСтаврополь» будет в выдаче выше, чем сайт салона Б, не использующего социальные сети.

А может быть совсем без соцсетей?

Отвечая на данный вопрос уместно привести аналогию с наружной баннерной рекламой. Если ваш рекламный щит висит на нужной улице, да еще не один, то вы без сомнения имеете преимущество перед компанией, не использующей баннера. Социальные сети – это те же улицы, а аккаунт в социальных сетях – это ваш баннер.

Второй важный момент связан с деньгами. Выше упоминалось, что SMMоказывает положительное влияние на продвижение в поисковиках. Поэтому продвижение в социальных сетях в долгосрочной перспективе снижает стоимость SEO-мероприятий.

Минимальное присутствие в социальных сетях можно обеспечить собственными усилиями. Для этого лишь необходимо создать аккаунты и компании и периодически публиковать ссылки на новости компании. Комплексное продвижение лучше доверить специалистам, тем более, что стоит оно всего от 7 тысяч рублей в месяц.

Дмитрий Протасов